PERSPECTIVA HISTORICA DE LA EMPRESA PERIODISTICA

Nieto e Iglesias: Proceso histórico de la información, no sólo acontecimientos técnicos y económicos sino avances en la creatividad en contenido y formas de expresión.

Etapa 1: ORAL

La información será transmitida oralmente y de formar interpersonal.

Etapa 2: MANUSCRITO

Antecedentes del periodismo: Siglo XVIII – Aníbal FORD

-          De la Retórica: calidad y el estilo

-          Influencia de la revolución francesa y la independencia norteamericana.

-          Crónicas del descubrimiento de América.

De oral pasa a ser escrita. Los manuscritos eran consultados por comerciantes, gobernadores, nobles y príncipes. No era mecánica. Las ferias y los mercados eran la fuente de información. Necesidad de información económica y política. El contexto era el mercantilismo y la burguesía.

Etapa 3: IMPRENTA – EMPRESA PERIODISTICA

La IMPRENTA potencia el mercado de la información.  La información tiene valor económico por su contenido intelectual. Hay mayor demanda de información útil, precisa y actual.

HOJAS IMPRESAS: acontecimientos extraordinarios  (descubrimientos, guerras, religión)

Origen de la empresa: se concentraba en una sola persona “one man paper” Era editor e impresor.

Los impresores necesitan sufragar los gastos, imprimen panfletos con información.  Aumenta la periodicidad.

Los panfletos eran instrumentos de lucha política para la discusión y el debate.

Nueva forma de economía determina el nacimiento del periodismo (FORD)

Siglo XVI – SXVII: Nace la empresa periodística: por su contenido, noticias, y su periodicidad.

Siglo XVII – SEMANARIOS – GAZETAS y PANFLETOS.

·         El periodismo influencia en la opinión pública.

·         Primeros avisos y cartas de lectores.

Siglo XVIII – DIARIOS:

·         Nuevo medio

·         Nuevos lectores

·         Controlado por la elite, pero renovadora e imprevisible.

·         Relación con la política, nueva forma de discusión, polémica y crítica.

·         Transforma las técnicas y los géneros literarios.

·         Precios altos

·         Sociedad burguesa afianza el periodismo

·         Novela realista: Folletín – Relatos breves sobre la naturaleza humana – Sentimientos universales.

·         Historia de interés humano

·         Fuente de ingreso para escritores

·         Lucha por los derechos de autor

·         Mayor libertad de prensa y de opinión – Muchos impuestos.  

Causas que configuraran la empresa periodística:

1.       SOCIALES: mayor participación, mayores libertades, mayor importancia a lo cultural, alfabetización y mayor tiempo de ocio.

2.       DEMOCRAFICAS: urbanización, concentración y aumento de población.

3.       ECONOMICAS: aumento de ingresos, consolidación del precio, inversión en publicidad y marketing (el prototipo más caro que el producto – Enfoque sobre el cliente, desplaza al enfoque sobre el producto)

4.       TECNOLOGICAS: mejoras en la impresión, la distribución, el diseño, el papel.

5.       TRANSPORTE: avances en la transmisión de la información, la distribución, aparición de agencias de noticias.  Mayor tercerización: agencias, talleres y distribución.

La industrialización impactó en la empresa periodística. Incrementó su expansión y estandarización.

1850 – PRENSA COMERCIAL – Sensacionalista – Amarillista. Pulitzer y Hearst – El periódico como actor político.

Siglo XIX – Se consolida el periodismo – Innovaciones: perfecciona la forma de envió y  recepción de la noticia.

FORD: Se consolidan las tendencias: industrialización, el capitalismo burgués, la concentración urbana, el nuevo proletario: clase media y mayor participación política, democracia, implica necesidad de mayor información y entretenimiento. 

NUEVO PUBLICO

NUEVAS INNOVACIONES: Factores tecnológicos:

·         Papel continuo

·         Máquina para imprimir con presión cilíndrica.

·         Tinta

·         Rotativas

·         Papel a base de madera – Reduce costos

·         Telégrafo – Ferrocarril

·         Grabado – litografía

·         Agencias de noticias

·         Caracteres móviles

FRANCIA: 

Modelo de diario: recreativo, informativo y popular. El precio era más barato por los avisos publicitarios. Principal sostén económico.

Nuevo estilo: reduce la profundidad, explota los escándalos, interés por lo social, información breve, más importancia a los deportes, relación entre literatura y periodismo, contratan escritores de renombre, para retener nuevos lectores: burgueses rurales y urbanos – FOLLETIN – novela sensacionalista. Primera etapa: paternalista, liberal y reformista y, en la segunda etapa, conservadora.

Nuevo periodismo: 

ESTADOS UNIDOS

Sun Day: busca lo cotidiano, lo policial.

New York Herald: Bennet – Prioriza la rapidez de la información, lo espectacular, lo sensacional. Le da importancia a las entrevistas, las historias de interés humano.

La información desplaza al debate y el sensacionalismo a las editoriales.

Avisos publicitarios sostén económico del diario.

Examiner: Hearst – explota el crimen, la lujuria, el desastre para ganar lectores.

FORD: Producen hechos sensacionalistas para usarlos como noticias.  – 

CAMPOLONGO: Antes el periodismo contaba historias, ahora se generan noticias para ser contadas.

Comienza la concentración económica.

INGLATERRA

Supresión de impuestos, prensa barata (influencia de Francia), popular y sensacionalista (influencia norteamericana).

Nuevo publico

Concentración económica.

Times: conservador – dirigido por la Elite. Innovaciones técnicas. 1er corresponsal de guerra: William Howard Russell.

1900 – Guerra: Propaganda nacionalista – Busqueda de control de la opinión pública. Corresponsales de guerra. “Noticias humanas”

PRENSA SENSACIONALISTA

·         Renuevo técnicas de avisos

·         Diseño: Tabloide

·         Predominio de la imagen fotográfica.

·         Comic sustituye al folletín.

·         Aparecen las Revistas: Times, Fortune, Life.

·         Concentración económica

·         Standarización de la información – Lo individual: columnistas

·         Agencias controlan la información

·         Periodismo: controla la opinión pública.

·         Aparecen nuevos medios: Radio y la TV

PERIODISMO:

Objetivos: FORD

• INFORMAR: para que el público forme su propia opinión. Sin embargo, la selección de la información implica un juicio sobre la realidad y pasa a ser un elemento de control social.
• GANAR LECTORES: apelando a lo extraordinario y a los escandaloso. Buscan recompensas paliativas a la frustración. Satisfacer los deseos y los sueños de los lectores.

Desarrolla NUEVOS GENEROS:

NOTICIA: La noticia no es el acontecimiento sino que es el relato que se hace de el.

Debe ser: precisa, clara, equilibrada, objetiva, concisa,

Estructura: piramidal. La primera frase debe atrapar al lector y debe brindar rapidez de lectura.

Es necesario ajustar el lenguaje a los lectores.

Busqueda de objetividad: neutralidad, supresión de comentarios, subjetivismos, mostrar lugares y diálogos.

RELATO: Historias de interés humano para conmover al lector. Relación con la literatura.

REPORTAJES: Búsqueda de documentación – Rescate de documentos  - Generar documentación a través de reportes, entrevistas, sometidas a montaje, según la interpretación del autor, es consciente la interpretación.

ENTREVISTAS / BIOGRAFIAS / INVESTIGACION / DENUNCIAS / CRÓNICA

Crítica al periodismo: la falta de objetividad, la pretensión de objetividad.

Los medios de comunicación cambian nuestra forma de percibir la realidad.  El escritor tiene una nueva forma de percibir la realidad. El lector tiene una nueva forma de percibir la realidad.

Relación entre el periodismo y la literatura:

La literatura se transforma. Incorpora elementos del periodismo como la crónica, el reportaje, la entrevista, la autobiografía.  Los hombres de letras viven del periodismo

El periodismo influencia en la Non Ficción. Permite el surgimiento de nuevas formas de Non Ficción. Nuevas formas de narración y de desplazamiento de la ficción.

Evolución comercial de la empresa periodística. Nieto e Iglesias.

1.       Comercio de la imprenta:

-          Hojas unitarias, sueltas, folletos

-          SXVI – Impresiones de libros y de hojas sueltas.

-          Maestro impresor

-          Incidencia en el comercio por el uso de sistemas contables de partidas dobles.

-          Sedes: plazas, ferias, universidades, ciudades.

-          Contratos de sociedades para imprimir libros.

-          Necesidad de información sobre los precios – Hojas sueltas.

2.       Comercio de libros:

-          Evitar el riego empresarial: el impresor, el editor y el librero eran la misma persona.

-          Corta tirada, censura previa e importaciones de libros hacían la situación difícil.

-          Para abaratar costos, se realizan más cantidad de obras de menor volumen.

-          Los editores impulsan la periodicidad de las publicaciones.

-          SXVIII – Inicio de la empresa periodística como actividad empresarial autónoma.

3.         Comercio de periódicos

-          Nuevas libertades: económicas, ideológicas, de empresa, de comercio, de industria,

-          Avances en los medios de transportes

-          1830: abaratamiento de precios, ampliación de lectores, progresiva importancia de la publicidad como fuente de ingresos,  reducción de impuestos.

4.    Comercio de informaciones diversificadas y masivas.

-          Aparición de nuevos medios: especialización de contenidos, pugna por atracción publicitaria entre revistas y diarios.

-          La empresa periodista de carácter familiar se convierten en sociedades anónimas.

-          Siglo XX – Empresa periodista entran en el mercado financiero: necesidad de grandes capitales, aumento de costos en la producción y en la distribución facilita la concentración económica.

-          1960: Aplicación de técnicas de marketing informativo para mejorar la comercialización de los productos informativos.

-          1970-80: Reconversión tecnológica, cambios en la producción y en la comercialización.

-          1980 – Europa: no aumenta la difusión de diarios. Aunque se compensan con el aumento en la publicidad y en los precios de ventas, se busca en mejorar el contenido, la promoción de ventas y atracción de publicidad.

-         Tendencia: nuevos medios especializados y prensa gratuita. 

     

     Fuentes: Unidad 1

     - Ford Anibal, "Literatura, Crónica y periodismo"

     - Nieto e Iglesias, "Perspectiva histórica"

     - Teórico de Campolongo Carlos.
    
   Textos adicionales: El mejor oficio del Mundo - Gabriel García Marquez